Disney ha llegado a un acuerdo con The Trade Desk, una empresa global de tecnología publicitaria, que hace posible que las marcas orienten anuncios automatizados en todas las propiedades de Disney utilizando datos coincidentes en el back-end de Disney y The Trade Desk. Este es uno de los mayores esfuerzos de la industria de los […]
El marketing de influencers es un aspecto de la publicidad digital que ahora tiene una tendencia al alza. Las principales personas influyentes en Facebook, Instagram y YouTube son utilizadas regularmente por algunas de las empresas más grandes del mundo para llegar a nuevos consumidores y fortalecer la identidad de la marca. Recientemente, el 75% de […]
En el mundo del marketing, a menudo es más ventajoso adoptar un segundo enfoque y desarrollar la estrategia y táctica trabajando hacia atrás desde su objetivo final. ¿Por qué? Porque no hay escasez de recursos en la industria actual: formularios de contacto especializados, campañas hipersegmentadas, imanes de prospectos estilizados, etc. No hay nada de malo […]
Las marcas hablan desde un punto de vista que no les es propio, se dirigen a audiencias con las que no se conectan o, con demasiada frecuencia en estos días, aprovechan las «tendencias» en las que no tienen una historia real que contar. Pero quizás lo más notorio y común es que las marcas no […]
Andrew Hotz, vicepresidente ejecutivo mundial de marketing digital de Warner Bros. Pictures, regresa a Google como su nuevo director de plataformas. El negocio principal de Google tiene tres pilares: búsqueda, video y plataformas. Las plataformas de tecnología de marketing de Google sirven como base para la compra de medios, el desarrollo creativo, el análisis y […]
The Walt Disney Company dijo que logró más compromisos de los anunciantes en el mercado anual «por adelantado» de la televisión que el año pasado, citando el interés de Madison Avenue tanto en los deportes como en el contenido de transmisión, haciéndose eco de un sentimiento que también se escuchó de otros gigantes de la […]
Aunque las redes sociales se han convertido en una parte esencial de la estrategia de contenido, eso no significa que los blogs se hayan quedado atrás. Los blogs atraen más tráfico y pueden ayudar a crear conciencia y autoridad de marca. Y esos clientes potenciales y el tráfico se convierten en clientes y ayudan a […]
Aunque la rápida evolución de la tecnología ha estado encaminada durante gran parte del siglo XXI, la pandemia global que golpeó al mundo en 2020 aceleró la implementación de la era digital. Hoy en día, todo el mundo está en Internet, ya sea para administrar su negocio, promocionar su producto, conectarse en red con otros […]
Durante décadas, los publicistas se han enfrentado a desafíos para conectar sus gastos publicitarios con las compras reales de los clientes. Averiguar si estaban entregando impresiones por el precio correcto en el canal correcto era una ciencia imperfecta, con muchas suposiciones, extrapolaciones de datos y una industria artesanal de soluciones de medición. Los medios comerciales […]
El director de operaciones y productos de Netflix, Greg Peters, elogió la capacidad de Microsoft para satisfacer sus necesidades publicitarias y ofrecer flexibilidad en lo que respecta a la innovación y la creación de fuertes protecciones de privacidad para los consumidores. El ejecutivo agregó que la asociación aún es temprana, pero en última instancia tiene […]